多家國際品牌因響應瑞士良好棉花發展協會（BCI）對勞動人權的「盡職調查」聲明，而拒用新疆棉，受到大陸媒體與網民撻伐持續發酵。澎湃新聞報導，至少有H&M、Nike等十家品牌被點名捲入爭議；至少有超過44位明星發布與相關品牌終止合作公告。
在這波「新疆棉」藝人解約潮，台灣明星歐陽娜娜、陳立農、張鈞甯、許光漢也跟進表態。
據澎湃新聞不完全統計，被點名抵制新疆棉而引發陸媒跟網民眾怒的國際品牌，包括H&M、Nike、NB、CK、Adidas、CONVERSE、Burberry、Tommy Hilfiger以及優衣庫。
而表態力挺，宣布終止品牌代言人合作的藝人，已超過44位明星。據已公開的信息來看，阿迪達斯目前為收到明星解約公告最多的品牌，目前已有17位明星宣布解除合作。
此外，新疆棉持續延燒三天來，逾三十個大陸本土品牌爭相公開發聲支持新疆棉，近日股價也帶動拉升。其中運動品牌李寧以10.74％領漲大陸國產服飾品牌，安踏體育漲幅已達8.4％，七匹狼、報喜鳥、森馬服飾、361度等跟漲。